企業PR動画の構成とは？作り方のポイントと構成例

1.企業PR動画の構成で押さえたいこと

撮影する場所や出演者、編集方法などを決める前に、まずは動画を通じて誰に何を伝えたいのか、そのためにはどのような順番で見せればよいのかを考えましょう。

いくら映像や編集のクオリティが高くても、情報が整理されていなければ「結局、何を伝えたい動画なのかわからない」と感じられてしまうことがあります。

1-1. 企業PR動画における構成の役割

企業が制作する動画には、会社紹介、採用、製品・サービス紹介、営業支援、研修など、さまざまな目的があります。
そのため、構成を考える際は、「動画を見た人に何を知ってもらいたいのか」「見たあとにどのような行動につなげたいのか」を整理することが大切です。

たとえば、製品・サービス紹介動画であれば、次のような流れが考えられます。

　課題や悩みを提示する
　↓
　解決方法を紹介する
　↓
　製品・サービスの特徴やメリットを伝える
　↓
　問い合わせや資料請求など、次の行動につなげる

このように情報を伝える順番をあらかじめ整理しておくと、視聴者が内容を理解しやすくなります。制作する側も、「このシーンでは何を伝えるのか」を判断しやすくなるでしょう。

また、構成を資料として共有しておくことで、制作会社・社内担当者・承認者など、制作に関わる人の間で完成イメージをそろえやすくなります。

1-2. 構成を決めずに動画を作るとどうなる？

構成が十分に整理されていないまま制作を進めると、情報を詰め込みすぎたり、途中で伝えたいことが変わったりして、動画全体の軸がぶれてしまうことがあります。

たとえば、

• 会社について知ってもらいたい
• サービスの特徴も伝えたい
• 社員の雰囲気も見せたい
• 最後は問い合わせにつなげたい

など、伝えたい内容をすべて一つの動画に盛り込んでしまうと、一つひとつの情報が薄くなり、「何を伝えたい動画なのか」がわかりにくくなる可能性があります。
また、必要なシーンを十分に整理しないまま撮影を始めると、編集段階になって必要なカットが足りないことに気づき、追加撮影が必要になる場合もあります。

編集によって映像の見せ方を調整することはできますが、撮影していないカットを後から補うことは簡単ではありません。こうした手戻りを減らすためにも、撮影や編集を始める前に必要なシーンや撮影内容を整理しておくことが大切です。

1-3. 構成・シナリオ・絵コンテの違い

似ているように感じますが、それぞれ役割が異なります。

　構成：動画全体で何を、どの順番で伝えるかを整理する
　シナリオ：構成をもとに、ナレーション・セリフ・テロップなどを具体化する
　絵コンテ：各シーンのカットや画面構成、演出などを視覚化する

基本的には、「構成→シナリオ→絵コンテ」と、少しずつ内容を具体化していきます。最初から細かなセリフや映像表現を考えるのではなく、まず動画全体で何を伝えるのかを整理することがポイントです。

構成段階で全体の方向性をそろえておくと、その後のシナリオ作成や撮影、編集でも判断基準がぶれにくくなります。

2.企業PR動画の構成の作り方

動画の構成を考える際には、最初から細かなナレーションや映像表現まで決める必要はありません。まずはテキストベースで「誰に何を伝えるのか」を整理し、動画の骨組みを作っていきます。

ここでは、企業PR動画の構成を作る流れを4つのSTEPに分けてご紹介します。

 STEP1：目的とターゲットを明確にする

最初に整理したいのは、「なぜ動画を作るのか」「誰に見てもらうのか」「どこで使用するのか」という前提条件です。ここが曖昧なままでは、動画に必要な情報や適切な長さ、表現方法などを判断しにくくなります。

情報を整理する際には、目的や対象、使用場面などを確認できる「6W1H」を活用する方法があります。

　Why：なぜ動画を作るのか
　Who：誰が発信するのか
　Whom：誰に見てもらうのか
　What：何を伝えるのか
　When：いつ使用するのか
　Where：どこで使用するのか
　How：どのように伝えるのか

たとえば、同じBtoB向けの製品PR動画でも、展示会で初めて自社を知る人に見てもらう場合と、既存のお客様に新しいサービスを紹介する場合とでは、必要な説明の内容や量が変わります。
また、Webサイトでじっくり見てもらう動画と、展示会ブースで流す動画でも、適した長さや見せ方は異なります。

まずは、「この動画は○○のために作る」と一文で説明できるようにし、その目的を軸に構成を考えていきましょう。

STEP2：伝えるメッセージを絞る

目的とターゲットが決まったら、次に考えたいのが「動画を見終わったあと、視聴者に何を一番覚えていてほしいか」という点です。

企業PR動画では、つい多くの情報を盛り込みたくなります。しかし、「会社についても知ってほしい」「商品の機能も伝えたい」「採用にも活用したい」と目的を増やしすぎると、動画の中心となるメッセージが見えにくくなります。
すべての情報を一つに絞る必要はありませんが、動画の中心となるメッセージはできるだけ明確にしておきましょう。

複数の目的がある場合には、「会社紹介動画」「製品・サービス紹介動画」「採用動画」など、目的ごとに分ける方法もあります。
中心になるメッセージが明確なら、それぞれのシーンで「この場面は何を伝えるために必要なのか」を判断しやすくなり、動画全体の内容を整理することに役立ちます。

STEP3：伝える順番を整理する

伝えるメッセージが決まったら、次に動画全体の流れを考えます。
基本的には、次の3つのブロックに分けると整理しやすくなります。

　冒頭：興味を持ってもらう
　中盤：伝えたい内容や価値を理解してもらう
　終盤：内容をまとめ、次の行動につなげる

また、動画の流れを考える際には、文章やマーケティングなどで使われる構成の型を参考にする方法もあります。
代表的な型をご紹介します。

起承転結
「起・承・転・結」の流れで物事を順番に展開し、ストーリーとして伝える方法です。
企業の歩みや社員の仕事などを物語性のある映像で見せたい場合、会社紹介・ブランディング・採用動画などに活用しやすい構成です。

PREP法
「結論（Point）→理由（Reason）→具体例（Example）→結論（Point）」の順番で伝える方法です。
製品・サービスの特徴や専門的な内容などを、わかりやすく説明したい場合に活用できます。

課題→解決→行動
視聴者が抱えている課題や悩みを提示し、その解決方法として製品・サービスなどを紹介し、問い合わせや資料請求などの行動につなげる方法です。
製品・サービス紹介動画などに取り入れやすい構成です。

これらの型に必ず当てはめる必要はありません。動画の目的やターゲットに合わせ、「この順番なら視聴者にとって理解しやすいか」という視点から調整していくことが大切です。

STEP4：時間配分を決め、シナリオに落とし込む

動画の流れが決まったら、全体の長さに合わせて時間を割り振っていきます。
一例として、3分程度の製品・サービス紹介動画であれば、次のような配分が考えられます。

• 冒頭・つかみ：15秒
• 課題・共感：35秒
• サービス紹介・価値提示：100秒
• まとめ・次の行動への案内：30秒
• 合計：180秒（3分）

実際に時間を割り振ってみると、「伝えたい情報をすべて入れるのは難しい」ということが気づくこともあります。そこで大切なのが、「何を入れるか」だけでなく、「何を入れないか」も考えることです。

たとえば、詳細な機能についてはWebサイトや資料で紹介する、別のテーマは別動画として制作するといった方法もあります。それぞれの媒体に役割を持たせることで、一本の動画で伝える内容を整理しやすくなります。

構成と時間配分が決まったら、ナレーション・セリフ・テロップなどを具体化し、シナリオに落とし込んでいきましょう。

3.企業PR動画の目的別構成例

企業PR動画は、「何をPRしたいのか」によって適した構成が変わります。
会社そのものを知ってもらいたい場合と、製品・サービスの利用につなげたい場合、採用応募につなげたい場合では、視聴者が知りたい情報も異なります。

ここでは、企業で制作することの多い3種類の動画について、それぞれの構成例をご紹介します。

3-1. 会社紹介・企業ブランディング動画

会社紹介・企業ブランディング動画では、事業内容だけでなく、企業の理念や強み、社会との関わりなどを伝え、「どのような会社なのか」を理解してもらうことが目的になります。
ストーリー性を持たせる場合には、たとえば次のような構成が考えられます。

　社会や顧客が抱える課題
　 ↓
　企業が取り組んできたこと
　 ↓
　生み出してきた価値
　 ↓
　これから目指す未来

ここで大切なのは、企業理念やメッセージを言葉だけで説明せず、具体的な映像と組み合わせることです。
社員が働いている姿、ものづくりの現場、サービスが利用されている場面、お客様との関わりなどを見せることで、言葉だけでは伝えにくい「企業らしさ」を感じてもらいやすくなります。
また、長い歴史を持つ企業であれば、「創業→成長→現在→未来」といった時間軸で構成する方法もあります。

3-2. 製品・サービスをPRする動画

製品・サービス紹介動画では、製品そのものを詳しく説明するだけでなく、「どのような課題を、どのように解決できるのか」を視聴者にイメージしてもらうことがポイントです。
たとえば、次のような構成が考えられます。

　課題
　 ↓
　解決方法
　 ↓
　製品・サービスの特徴
　 ↓
　導入後の変化
　 ↓
　次の行動への案内

特にBtoB商材では、機能やスペックを並べるだけでは、自社に必要なサービスなのか判断しにくい場合があります。
そこで、「導入前にどのような課題があったのか」「導入すると何が変わるのか」といったBefore／Afterを見せることで、利用後のイメージを持ってもらいやすくなります。

動画の最後には、「お問い合わせください」と伝えるだけでなく、

• 詳しい資料を見る
• 導入事例を見る
• サービスサイトを見る
• 担当者に相談する

など、動画を見る場面やターゲットに合わせて、次に取ってもらいたい行動を整理しておきましょう。

3-3. 採用PR動画

採用PR動画では、企業が伝えたい情報だけでなく、「求職者が何を知りたいのか」という視点が大切です。
会社概要や福利厚生だけでなく、

• 実際にどのような仕事をするのか
• どのような人が働いているのか
• 職場はどのような雰囲気なのか
• 入社後にどのように成長できるのか

といった内容を具体的に見せることで、求職者が入社後の姿をイメージしやすくなります。

また、社員インタビューを中心にする場合には、次のような構成が考えられます。

　入社前に感じていたこと
　 ↓
　入社した理由
　 ↓
　現在の仕事内容
　 ↓
　仕事を通じた成長
　 ↓
　今後挑戦したいこと

そのほかにも、社員の一日密着、社員座談会、複数職種へのインタビューなど、採用動画の見せ方はさまざまです。
どの形式を選ぶ場合でも、「会社が伝えたいこと」だけを並べるのではなく、求職者が知りたい情報との接点をつくることが大切です。

4.まとめ｜目的に合った構成で伝わる企業PR動画を制作しましょう

動画の構成を考える際には、まず「誰に・何を伝えたいのか」を明確にし、視聴者にとってわかりやすい順番に情報を整理することが大切です。そのうえで、動画の目的やターゲットに合わせて、伝える内容や時間配分、視聴後につなげたい行動などを具体化していきましょう。

会社紹介であれば企業の理念や歩み、製品・サービス紹介であれば課題とその解決方法、採用動画であれば求職者が知りたい仕事内容や職場の雰囲気など、動画の目的によって適した構成も変わります。
大切なのは、決まった型に無理に当てはめることではなく、目的から逆算して構成を考えることです。

ホープンでは、動画の撮影・編集だけでなく、目的やターゲットの整理、企画・構成といった段階から動画制作をサポートしています。「動画を作りたいけれど、何から整理すればよいかわからない」「自社のサービスに合った動画の見せ方を考えたい」「企画から撮影・編集までまとめて相談したい」といった場合は、ぜひお気軽にご相談ください。